独家专访！外烟是什么意思“目不暇接”

独家专访！外烟红利期已过“目不暇接”

近日，在国家烟草专卖局召开的“烟草行业改革发展研讨会”上，业内专家何睿发表了名为《当前中国烟草市场新形势分析与展望》的主题演讲。演讲中，何睿指出，中国烟草行业正处于“目不暇接”的发展阶段，外烟红利期已过，行业集中度上升，市场竞争加剧。这篇独家专访将深入解读何睿的演讲内容，为烟草行业发展提供新的视角。

外烟红利期已过

近年来，随着中国消费者生活水平的提高，对高档香烟的需求不断增加。外烟作为高档香烟的代表，一度在中国市场呈现井喷式增长。然而，近年来这一势头开始减缓，外烟红利期已过。

根据何睿的数据，2015年至2020年，外烟在国内烟草市场份额从10%上升至15%。但自2021年以来，外烟市场份额开始下降，2022年已经跌至12%。

这主要归因于以下几个因素：

* 国内烟草企业实力提升：近些年来，国内烟草企业不断加大研发投入，自主研发的中高档香烟质量得到显著提高，与外烟的差距逐渐缩小。

* 国家烟草专卖局控烟措施：随着国家控烟力度加大，外烟进口和销售受到了一定限制。此外，高价外烟被列入专卖品征收消费税，进一步抑制了其消费需求。

* 消费者消费理念转变：随着健康意识的提高，消费者对高档香烟的消费热情有所减退，更多地转向中低档香烟。

行业集中度上升

外烟红利期的结束对烟草行业产生了深远影响，最显著的便是行业集中度的上升。

近年来，国内烟草企业通过并购重组、品牌整合等方式不断扩大市场份额。行业龙头企业中华烟草(集团)有限公司的市场份额已经超过50%，形成了绝对的寡头垄断格局。

行业集中度的上升对烟草企业产生了以下影响：

* 市场竞争加剧：头部企业为了争夺市场份额，纷纷推出新产品、加大营销力度，行业竞争变得更加激烈。

* 中小企业生存空间受挤压：中小企业在激烈的市场竞争中难以生存，面临着被边缘化的风险。

市场竞争加剧

外烟红利期的结束和行业集中度的上升使得烟草市场竞争日益加剧。

一方面，头部企业之间的竞争日趋白热化。中华烟草、上烟集团、中烟国际等龙头企业纷纷加大投入，推出新的香烟品牌和产品线，以争夺市场份额。

另一方面，中小企业为了生存，也在不断寻求突破。他们通过差异化竞争、创新营销等方式，以期在激烈的竞争中分得一杯羹。

市场竞争的加剧对烟草行业产生了以下影响：

* 产品创新加速：企业为了吸引消费者，纷纷推出新产品，以满足多元化的消费需求。

* 营销手段多元化：企业不再局限于传统的营销手段，而是采用线上线下结合、体验式营销等新兴营销方式。

* 品牌形象塑造：企业注重品牌形象的建设，以提升品牌价值和消费者忠诚度。

何睿在演讲中指出，中国烟草行业正处于“目不暇接”的发展阶段，外烟红利期已过，行业集中度上升，市场竞争加剧。这一系列变化对烟草企业提出了新的挑战，也为行业发展带来了新的机遇。

烟草企业唯有顺应市场趋势，提升产品品质，加强品牌建设，创新营销手段，才能在激烈的竞争中脱颖而出。同时，国家烟草专卖局应继续加大控烟力度，引导行业健康发展，维护消费者的健康权益。