其进愈深，其见愈奇——2024年新品发展观察（上）

高端化、低焦回潮和细支创新成为今年新品发布的三大关键词。高端市场的火热、低焦趋势的回归、以及细支烟的延续，既是企业竞争的焦点，也揭示了新的消费偏好。到底这些新品有何特别？高端与低焦潮流下，行业又在酝酿什么样的变革？让我们从今年新品中的“三重奏”说起，逐层解构这场烟草创新浪潮。

量少而精，超千元新单品面世

截至2024年9月末，不包括中烟国际产品在内，全国进入商业流通环节的卷烟新品（含改版品）共有29款，数量上低位运行的特征更加明显。

新品之中，27个规格分布于普一类及以上价位，9款产品定位高端市场、8款定位高价位市场，“一类化”与“高端化”并行。

值得一提的是，今年9月，上海烟草集团推出了“熊猫（典藏中支）”，是为“限价松绑”后行业第五款零售定价1200元/条的产品。

低焦回潮，品牌抢滩登陆超低焦

随着健康低害消费需求崛起，低焦油卷烟的价值获得二次发掘，2023年以来低焦新品呈现回归态势，今年更有17款焦油含量8mg及以下卷烟新品面世。

在8mg这一低焦门槛的基础上，基于对“低焦高香”趋势的研判，南京、娇子等品牌抢先一步，率先开始布局3mg及以下超低焦领域，为品牌高端发展蓄势谋篇。

其中，娇子上市了主打“国内首款3mg千元价位细支卷烟”的“娇子（宽窄国宝细支）”，南京品牌则在既有产品“南京（雨花石3mg）”广受好评的基础上筹备推出高价位超低焦单品——3mg版本的“南京（细支九五）”。

预计2025年行业将有更多5mg甚至3mg以下的超低焦新品上市。

细支当道，中支烟形态二次演进

细支形态卷烟继续占据新品开发的主潮，2024年截至9月末，行业企业共上市细支烟13款。

中支烟热度有所退却，年内仅6款新品面世；但烟支形态却出现花样翻新，不仅上市了“好猫（长乐九美窄版）”“玉溪（合顺）”两款少见的粗中支规格，更出现了以“七匹狼（小金砖）”为代表的行业首款“短中支”形态产品。

其余品类中，常规卷烟在新品中的比重上升，共有8款，占比超过27%；爆珠、短支形态卷烟各有1款产品上市。

结语

至此，2024年烟草新品在高端化、低焦回潮以及细支的持续创新上，已经展示了清晰的行业趋势。然而，仅有趋势还远不足以吸引消费者，在烟草行业中，产品的创意设计和文化融入也越来越重要。新品不仅有时尚设计的表达，还在文化理念上不断升级。下期，我将继续为你带来关于烟草新品在创意创新与文化赋能上的观察，敬请期待。